2021년 중국 프리미엄 스마트폰 시장, 아이폰 성장 및 안드로이드 하락

소비 업그레이드는 중국 경제의 핵심 동인이었고 스마트폰 시장은 중국 OEM이 보다 수익성 있는 프리미엄 세그먼트를 목표로 하여 평균 판매 가격 (ASP)이 상승함에 따라 이를 반영합니다.

그러나 프리미엄 스마트폰 모델을 성공적으로 만드는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 2021년 중국 에서 600달러 이상의 가격대에서 Android 스마트폰의 시장 점유율은 2020년의 44.6%에서 36.5%로 줄어들어 국내 공급업체가 화웨이가 빈 프리미엄 공간을 확보하는 데 어려움을 겪었음을 강조합니다.

실제로 OEM은 "이중 프리미엄"과 같은 새로운 전략으로 프리미엄 부문을 계속 공략하면서 두 배로 늘었습니다. 많은 Android OEM이 하나의 프리미엄 제품 라인을 보유하는 대신 현재 두 개 이상을 보유하고 있어 600달러 이상의 가격대가 그 어느 때보다 복잡해지고 있습니다.

예를 들어 Xiaomi 에는 Mi12 및 Mi12 Pro 시리즈가 있으며 곧 Mi12 Ultra를 별도로 출시할 예정입니다. HONOR는 Magic V 및 Magic 4 시리즈를 출시했으며 OPPO는 OPPO Find N 및 OPPO Find X5를 출시했습니다.

올해 안드로이드 스마트폰이 iOS에서 어느 정도 점유율을 회복할 것으로 예상할 수 있지만, 그러한 성과는 결코 가볍지 않을 것입니다. Mi 시리즈를 예로 들면 2022년 1월 판매량은 전년 대비 약 60% 감소했습니다.

OEM은 공급망을 올바로 확보하는 것 외에도 특히 프리미엄의 경우 기본 사항에 집중해야 합니다.

고급 장치가 잘 작동해야 하는 세 가지 핵심 영역이 있습니다.

가장 먼저 눈에 띄는 것은 디스플레이다. 프리미엄 스마트폰의 화면은 높은 주사율, 고해상도 및 최첨단 색상 정확도를 지원해야 합니다. 우리는 DCI-P3 색영역을 지원하는 더 많은 프리미엄 스마트폰을 보고 있습니다. 한편, LTPO 화면은 가변 주사율을 지원하기 위해 요즘 프리미엄 스마트폰에서 필수품이 되고 있습니다.

두 번째는 사진입니다. 컴퓨터 사진 시대에 OEM은 보조 카메라 사양을 개선하고 있습니다. 예를 들어, 스마트폰에는 이제 초고해상도의 초광각 카메라 또는 잠망경 망원 렌즈가 있습니다. 또한 프리미엄 스마트폰은 AI 알고리즘이 처리할 더 많은 정보를 캡처하기 위해 여러 대의 카메라 간의 협력을 자랑합니다. 이러한 추세는 2개의 프리미엄 50MP 후면 카메라가 있는 새로 출시된 Realme GT2 Pro에서 예시할 수 있습니다.

세 번째는 게임 경험입니다. 모바일 게임은 이제 더 나은 이미지와 부드러운 플레이 경험에 대한 게이머의 요구를 충족시키기 위해 이전보다 더 많은 컴퓨팅 리소스를 소비합니다. 아무도 게임 중에 스마트폰을 태우는 것을 원하지 않기 때문에 냉각은 또 다른 중요한 요소입니다.

다른 중요한 측면에는 용량을 높이기 위해 4X4MIMO(다중 입력 및 다중 출력) 솔루션이 있는 일부 스마트폰과의 안정적인 연결이 포함됩니다. 또한 이어폰 없이 사용할 때 최적의 스피커와 사운드 경험을 제공하기 위해 보다 균형 잡힌 스테레오 오디오 기능이 중요합니다. 그리고 점점 더 배터리 수명, 특히 고속 충전 또는 배터리 지속 가능성이 높아짐에 따라 중국 소비자들 사이에서 배터리 팩이 편재합니다.

OEM이 프리미엄 시장에서 좋은 점유율을 확보하기 위해서는 아직 갈 길이 멉니다. Apple의 iPhone은 사양이 좋을 뿐만 아니라 iOS 시스템이 풍부한 생태계를 갖추고 있습니다. 예를 들어, Apple Watch 사용자는 Apple 서비스에 가입하여 온라인 피트니스 수업에 액세스할 수 있습니다. Apple은 또한 생태계의 모든 기기와 앱에 표준 디자인 철학을 적용합니다. Huawei는 우수한 사진 경험으로 프리미엄 시장에서도 우수한 성과를 거두었습니다.

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